Inbound

Micro-momentos de Compra e conversão

O Google, com sua plataforma Think With Google, vem insistido em um termo que, de fato, é muito importante para pensar comunicação atualmente: micro-momentos de compra. O termo parte do pressuposto de que a maioria das compras é decidida em partes. São micro-momentos em que buscamos informações sobre um determinado produto ou serviço. Antes aindaContinue Reading “Micro-momentos de Compra e conversão”

Planejamento

Marketing etnográfico – noções de uso

Estou fazendo o curso de Etnografia para Mídias Sociais do IBPAD (com algum atraso, já que a rotina anda tensa e cursos à distância exigem muita disciplina que eu não tenho) e um dos pontos interessantes é a discussão de porque, ou como, usar a etnografia para fins de mercado. Daí há a indicação doContinue Reading “Marketing etnográfico – noções de uso”

Planejamento

Taxa de conversão: o que eu ando convertendo?

É uma das maiores obsessões do mercado ultimamente. E há até uma razão de ser. Medir a conversão é o grande trunfo da publicidade digital. Não apregoamos que o bom de fazer digital é que, diferentemente da TV ou jornal, você consegue medir tudo o que acontece? Cada passo do seu consumidor até a compra?Continue Reading “Taxa de conversão: o que eu ando convertendo?”

Inbound

E-commerce S2 Inbound Marketing

Ter um e-commerce não parece ser um bicho de sete cabeças. A estrutura é mais enxuta, não precisa cuidar de decoração, vitrinista ou pagar IPTU e aluguel. Não se engane! Como o site é o seu negócio, é fundamental ter estratégia. O design tem que ser bom, o site precisa ser seguro, fácil de navegarContinue Reading “E-commerce S2 Inbound Marketing”

Marketing de Conteúdo

O melhor do marketing de conteúdo em maio

Vi um post semelhante no Contently e achei que devia fazer algo parecido com o mercado brasileiro. Mas daí não achamos, a princípio, grandes histórias contadas no Brasil em maio. Ou achamos? O objetivo dessa série de posts será, então, mostrar o melhor do marketing de conteúdo no país, e o pior também. Ou queContinue Reading “O melhor do marketing de conteúdo em maio”

Mercado

Profissionais multidisciplinares e colocação de mercado

Há quanto tempo você escuta (ou lê) a frase “o profissional de hoje precisa ser multidisciplinar”? Se você ainda está na sua primeira graduação, talvez não leia tanto sobre. Já estamos migrando para um cenário que incensamos especialistas. Caso seja mais velho, já deve ter pensado: “finalmente os meus interesses por sci-fi e história vão serContinue Reading “Profissionais multidisciplinares e colocação de mercado”

Marketing de Conteúdo

Brand persona: a cara da sua marca

É, mais um termo em inglês. E brand persona é um dos que anda sendo muito comentados ultimamente. Uma característica do marketing de conteúdo, manter relacionamento com os consumidores que entram em contato com uma marca, especialmente nas redes sociais e sites, é fundamental. E você se relaciona com uma pessoa (ou várias), certo? Então,Continue Reading “Brand persona: a cara da sua marca”

Mercado

O papel social da publicidade

Eu faço parte de um coletivo onde, além de eu já ter sido mais ativa, escrevemos sobre o quanto a publicidade reforça estereótipos racistas e machistas. Um exemplo são as campanhas de cerveja, que entra ano sai ano, mostram mulheres de biquíni. E aí você, jovem universitário, se pergunta: esse título faz sentido? Não éContinue Reading “O papel social da publicidade”

Planejamento

Métricas de vaidade: quais métricas devo analisar?

Se tem uma coisa que clientes e agências adoram são números “grandes”. Um milhão de seguidores, 100 milhões de impressões. Mas é preciso saber quando esses números significam algum resultado, ou quando não passam de vaidade. Tem até uma modinha (válida, em vários aspectos) de sair apontando métricas de vaidade na estratégia do vizinho ouContinue Reading “Métricas de vaidade: quais métricas devo analisar?”

Inbound

Email marketing: a melhor estratégia digital

Houve um período em que todos pensamos que o email ia morrer. A única que aconteceu, de verdade, foi a perda do hífen. Ninguém digita e-mail mais, só email. E, de 2011 para cá, o que vimos, na verdade, foi a ascensão do email. Só o Gmail tem mais de um bilhão de contas ativas.Continue Reading “Email marketing: a melhor estratégia digital”